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La publicidad china se revela
Para mí es la más sorprendente porque “forran” literalmente el vagón: el suelo, las paredes, el techo pueden estar de un color diferente con la publicidad de determinada marca impresa. Yo me pregunto cómo pueden ponerla y quitarla rápidamente. A veces se llevan a cabo campañas anticorrupción. Me parecen buenísimas. ¿Quieres ver un vídeo con fotos? Aquí tienes. , al menos en Changsha, puede haber televisión y dan anuncios y noticias. También se publican ofertas de trabajo de vez en cuando. La televisión del autobús de Changsha es de China Mobile, una de las compañías telefónicas chinas.
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Atendía, y sigue atendiendo, a una población con una baja penetración de internet (solo 6,8% en 2013) que estaba mucho menos familiarizada con la red y con menos confianza en ella - red social china parecida a facebook. En consecuencia, no sorprende que Alibaba haya introducido en su modelo de negocios medidas de protección al consumidor y de prevención de fraudes.
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Eso sí, me dicen que esa publicidad es muy efectiva, pero cara (no podía ser de otra manera). Lo curioso es que la televisión de Hunan (la provincia donde estamos) es la más vista de China. Tienen muchos programas de éxito que se ven en toda China. Una empresa de cosméticos chinos me comentaba que dedicaban el 20 o 25% de sus ingresos a publicidad.La verdad es que me pareció muy poco. No sé si sería verdad, claro que sólo era una foto y no sabemos por cuánto tiempo. Dado que la empresa tiene productos para hombres y mujeres, también tenían a actrices para la publicidad, aunque yo no las conocía. También eran jóvenes.
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A eso se suma que las marcas y empresas ya están casi obligadas a hacer negocios con Amazon, lo que hace que tengan ya una relación previa fluida; que no ha parado de hacer contrataciones ligadas con la publicidad en los últimos tiempos, posicionándose con fuerza en el epicentro de la industria publicitaria en Nueva York; y que sus ingresos publicitarios ya superan a los que podría tener Twitter.
Como anunciar para vender a chinos
La historia de la publicidad en esta famosa aplicación comenzó poco después de su incorporación al mercado global en 2018. Y dio comienzo con un anuncio que promovía la instalación de una app del servicio de entrega de alimentos Grub, Hub. Este anuncio apareció Su duración era de 5 segundos, pero los usuarios por medio de un botón que se encuentra en la parte superior derecha de la pantalla, que puedes ver en la captura de pantalla que el usuario de la app de microvídeos compartió en Twitter: A partir de este primer anuncio que comentamos la red social de videos cortos ha dedicado un esfuerzo continuo a mejorar su plataforma publicitaria (red social profesional china).
La Publicidad en China
En China, como en tantas partes, si no estás en internet o existes. Las empresas hacen de todo para atraer la atención de los potenciales clientes. No sólo se trata de tener cuenta oficial en wechat, también de promocionar la marca buscando seguidores, haciendo actividades, en streaming por ejemplo, etc. Cuando pregunté por el “retorno de la inversión” de unos salones de streaming me dijeron que dependía de la empresa y su producto. marketing en redes sociales. Mira tú por dónde. Al final hay que conocer al consumidor y hay que tener un plan de marketing con tus propios indicadores. No creo que estas empresas presten ese servicio.
